Google Search Consoleの「検索アナリティクス」

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Webサイトを運営し、Webマーケティングの施策を行うのに「検索キーワード」を分析することは必須です。

しかし、解析ツールの代表であるGoogleアナリティクスでは、流入している検索キーワードの多くが(not provided)表示になってしまい十分に分析できません。

代替方法としてGoogle Search Console(グーグルサーチコンソール)の「検索アナリティクス」機能を利用する方法もあります。

Google Search Console(グーグルサーチコンソール)の登録

準備は、トラッキングコードを入れるだけです。

指定のトラッキングコードを、解析したいWebサイトのHTMLに貼り付けるだけです。以下の手順に従って登録します。

1、Google Search ConsoleにGoogleアカウントでログインして、自分のサイトと紐づけます。ログインすると以下のようにプロパティ管理画面が表示されます。

Google Search Consoleにプロパティを追加

2、ログイン後、画面右上の「プロパティを追加」をクリックすると、WebサイトとGoogleアカウントを紐づけるための手順が表示されます。

Google Search Console URL入力画面

3、テキストボックスに登録したいWebサイトのURLを入力して「続行」を選択します。

Google Search ConsoleでURL入力後、続行
4、「続行」をクリックしたらGoogle Search Consoleの登録方法をいくつか選ぶことができます。ここではhead内にHTMLタグを貼り付ける方法を紹介します。

5、「別の方法」タブを選択し、「HTMLタグ」を選択しましょう。

Google Search Consoleプロパティ追加方法の選択画面

6、指示通り、メタタグをコピーして、管理するWebサイトのHTMLファイルに貼り付けます。<head>~</head>の間なら貼り付ける場所はどこでも大丈夫です。

Google Search Consoleプロパティ追加方法を選択後、確認

7、HTMLファイルを更新したら、「確認」をクリックし、Google Search Consoleに反映させます。

Google Search Consoleがサイトの所有権を確認したというメッセージが表示されれば設定は成功です。

検索アナリティクスでキーワードを分析する

設定が完了したら、さっそくヒットしているキーワードを確認してみます。

例えば、AAAサイトで見てみます。

検索アナリティクスを表示します。

Google Search Console ダッシュボード

「検索アナリティクス」⇒「クリック数」⇒「検索クエリ」と進むと、直近1か月間のデータが表示されます。

ここ1か月のGoogle検索結果において、AAAサイトは約5000回弱クリックされ、平日にクリック数が増える傾向があります。

1、自然検索結果に表示された回数

クリック数だけではデータとして不十分です。図のように、「表示回数」のチェックボックスもオンにします。

Google Search Consoleでクリック数とクエリを表示

表示回数は多いときで1,200回~1,600回であるのに対して、クリック数は150~225の間です。

表示回数とクリック数の関係を分かり易くしたいときは・・・・「CTR」という指標で分析がオススメです。

2、Google Search ConsoleならCTR表示もカンタンできます。

CTRとは「Click Through Rate」の略であり、「クリック率」と呼ぶこともできます。この値は、「クリック回数」÷「表示回数」で求められます。

広告の効果測定に用いられる指標です。この値を使えば、検索結果においてどれくらいクリックされているのか分かります。(ざっくり言えば、検索結果に表示されてもどれだけ無視されているのかです)

Search ConsoleならCTRをいちいち計算する必要はありません。チェックボックスをオンにするだけで、簡単にグラフ表示して傾向を判断できます。

Google Search ConsoleでCTRを表示

平均CTRは15.85%、高いときでも20%です。検索結果で、AAAサイトを5、6人に1人がクリックしている。

検索キーワード別にCTRを確認すれば、ユーザが自分のサイトに流入するときのキーワードの傾向が分かります。それをもとにユーザの求めている情報も推測できます。

3、気になる平均検索順位は・・・・

検索順位も、同じ方法で表示できます。

平均検索順位と平均CTR

平均検索順位は9.2位とは、ぎりぎり検索結果の1ページ目に表示されてます。平均検索順位が低いようなら、弱点となっているキーワードを探して、そのキーワードで検索順位が上がるように対策する必要があります。

4、さらにデータを絞り込む

次は、国・デバイス・検索タイプ別など各項目データで分析してみます。

検索アナリティクスの各項目でさらに分析する

5、どんなキーワードでユーザは訪れているのか。クエリを分析

「クエリ」を選択し、グラフの下に表示されているデータテーブルを見てみます。「クエリ」とは、「ユーザーが検索時に入力する単語・フレーズ(複合語)」を指しています。

クエリデータテーブル

サイトで確認したところ、名前のミスタイプや表記ゆれからの流入が多い、「クリックストリームデータ」や「競合分析」、「競合サイト アクセス数 調べる」というようなキーワードからの流入も一定数見受けられます。

ほとんどのユーザーがサイトの名前をどこかで知ったうえで詳しい情報を求めて検索している、という可能性が高そうです。

6、どのページが最も大きい検索流入を得ているのか

次に「ページ」を選択してみす。ここでは紐付けたサイトのどのページがよくクリックされているか、どれだけ表示されているのかを確認することができます。

ページごとに検索データを表示

トップページが圧倒的1位ですが、ランディングページも集客の役目をちゃんと果たしています。

次いで、商品の価格・プラン掲載ページ、ブログとなっています。

7、国ごとに検索データを分析

任意の国からの検索データだけを抽出することや、2つの国を比較することもできます。

国を選択して分析する

「国」のドロップダウンメニュー内の「国を比較」から、比較したい国を選ぶことができます。ここでは、日本とアメリカのデータを比較してみます。

Google Search Consoleで国別比較

上図の通常の線の部分が「日本」からの流入で、点線部分が「アメリカ合衆国」からの流入を解析したものです。分析に使用しているサイトは日本ユーザーを対象にしているため、海外からの検索流入はほとんどないことがわかります。

8、デバイスの種類ごとに検索データを分析

「デバイス」からユーザーの使用しているデバイスごとにデータを分類できます。Google Search Consoleで分類できるのはPC、タブレット、モバイルの3種類です。

ここでは、PCとモバイルのデータを抽出してみます。

Google Search Consoleでデバイス別比較

CTRは、PCからの検索のほうがおよそ3倍も大きいですね。対して、モバイル検索のほうが、掲載順位は一貫して高いことが読み取れます。

モバイルからの検索流入が多いのに、モバイル対応でないならば、早急に対応が必要かもしれません。Googleによって「スマホ対応」と認定されたサイトはモバイル検索において優遇されることが、公式に発表されています。

9、検索タイプごとに検索データを分析

主要な検索タイプである、ウェブ検索・画像・動画で分類もできます。検索タイプというのは、以下の図で示される検索対象の種類のことです。

検索タイプの例

 

「デバイス」と同様に、「検索タイプ」から「ウェブ検索」と「画像」を選択して比較してみます。

検索タイプごとに検索データを分析

 

AAAサイトは画像検索結果に表示はされていますが、掲載順位は低く、全くクリックされていないです。

例えば、旅行サイトは、画像からの流入がかなり大きいと言われています。画像・動画検索での掲載順位は、そのサイトが扱うコンテンツによるところがやはり大きいです。

10、期間を指定して検索データを表示

最後に、「日付」から「過去90日間」を選択してデータの範囲を大きくしてみます。

期間指定して検索データを表示

表示するデータの期間を指定すると、よりデータの周期性や相関が見えやすくなる・・・・。上図のように、範囲を過去90日間にしてみると、毎週末にAAAサイトは検索されにくくなるという周期が予想できます。

掲載順位がこれほど頻繁に上下することや、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位が高い相関のもとに変動していることも着目します。

まとめ

これらの機能は、組み合わせて使うことが重要です。

・月初めからから月末までのあいだに、モバイルからのCTRはどうだったのか

・海外から、PCでの検索流入が格段に多くなったのはいつなのか

調査も機能を組み合わせることで可能になります。

・流入キーワードを分析するだけのSEOはもう古いなど・・・・Google Search Consoleのように、検索データを手軽に扱えるアプリケーションは非常に重要です。

検索アナリティクス以外にも、Googleにクロールを要求したりサイトマップを送信したりする機能も備えています。

戦略を立てるのにまずは検索アナリティクスから活用してみては・・・・。

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